MAKNA MULTIMODAL DALAM IKLAN TOYOTA PAKET PROMO “JAMINAN HARGA TERBAIK”
THE MEANING OF MULTIMODAL IN TOYOTA'S ADVERTISING PROMOTION PACKAGE "BEST PRICE GUARANTEE"
https://doi.org/10.51574/aufklarung.v5i4.5121
Keywords:
Iklan brosur, multimodal, toyotaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna multimodal dalam iklan brosur Toyota paket promo “Jaminan Harga Terbaik” dengan menitikberatkan pada unsur linguistik, visual, spasial, dan gestural. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis multimodal untuk mengungkap bagaimana berbagai mode semiotik bekerja secara terpadu dalam membangun pesan dan daya persuasi dalam media iklan cetak. Data penelitian berupa brosur iklan Toyota yang mencakup teks, gambar, warna, tipografi, serta tata letak visual. Unsur gestural dianalisis secara terbatas melalui representasi visual, sedangkan unsur audio tidak dianalisis karena tidak terdapat dalam media cetak. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui metode dokumentasi, sedangkan analisis data menggunakan pendekatan deskriptif interpretatif dengan mengkaji fungsi dan relasi antarunsur multimodal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa unsur linguistik tampak pada penggunaan slogan “Jaminan Harga Terbaik” yang menegaskan nilai ekonomis dan keunggulan produk. Unsur visual diwujudkan melalui tampilan kendaraan, pemilihan warna, serta elemen grafis yang menarik perhatian. Unsur spasial terlihat pada pengaturan tata letak yang menciptakan fokus dan hierarki informasi. Sementara itu, unsur gestural tercermin secara implisit dalam visualisasi yang mendukung kesan kepercayaan. Integrasi unsur-unsur tersebut menunjukkan bahwa iklan brosur membangun makna secara efektif dan persuasif dalam memengaruhi persepsi konsumenDownloads
References
Apyunita, D. (2025). Analisis multimodal pada iklan mie sedaap goring edisi ayam bakar limau. Aufklarung, vol 4(5), 1-10
Apyunita, D., & Afandy, A. (2025). Analisis multimodal iklan pembersih wajah garnier men acnofight. Deiktis, vol 5(4)
Cheong, Y. Y. (2004). The construal of ideational meaning in print advertisement in multimodal discourse analysis : systemic fungsional perspectives
Hartati, W. et al. (2024). Peran bahasa dalam keseharian. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar. Vol 9(4)
Hendri, Z., et al. (2018). Analisis multimodal dalam iklan sprite edisi nyatanya pas. Jurnal, vol 228
Kress, G., & van Leeuwen. (2006). Reading images: The grammar of visual design (2nd ed). Routledge. Buku utama teori multimodal dan grammar of visual
Sardjono, A. (2020). Peran media sosial dalam strategi komunikasi pemasaran digital. Jurnal Managemen dan Bisnin, 17(1), 45-56
Suprakisno, S.(2015). Analisis multimodal iklan indomie. Jurnal Bahasa Unimed, 26(1)
Thio, Y. W., et al. (2024). Peran dan fungsi bahasa Indonesia di tengah pengaruh globalisasi bagi kehidupan bangsa Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial Humaniora Indonesia, vol 4(1)
Tjiptono, A., F. (2015). Strategi pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi
Yunus, R. N. (2020). Analisis multimodal pada iklan layanan masyarakat. Jurnal Manajemen tools, vol 12(2)
Zainuddin. (2017). Analisis multimodal dalam teks iklan dalam perspektif semiotik. BAHAS: Jurnal Seminar Bahasa dan Sastra, vol 28(1)
