ANALISIS MULTIMODAL PADA IKLAN MIE SEDAAP GORENG EDISI “AYAM BAKAR LIMAU”
MULTIMODAL ANALYSIS OF THE SEDAAP FRIED MIE ADVERTISEMENT "CHICKEN BAKAR LIMAU" EDITION
Keywords:
Iklan, Multimodal, Mie Sedaap “Ayam Bakar Limau”Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis iklan Mie Sedap Goreng edisi “Ayam Bakar Limau” melalui pendekatan analisis multimodal. Istilah "iklan" berasal dari ungkapan "saya akan", yang berarti pemberitahuan, dan dalam konteks komunikasi massa, merujuk pada sarana penyampaian pesan produsen kepada khalayak atau calon konsumen mengenai produk atau jasa tertentu. Iklan tidak hanya mengandalkan bahasa verbal, tetapi juga memanfaatkan berbagai moda semiotik untuk membangun makna yang utuh. Penelitian ini secara khusus mendeskripsikan lima unsur multimodal yang terkandung dalam iklan tersebut, yaitu unsur linguistik, visual, audio, spasial, dan gerak tubuh (gestur). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis interpretatif terhadap data visual dan verbal yang ditampilkan dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara linguistik, iklan menggunakan ragam bahasa informal khas Jakarta yang bersifat komunikatif dan membangun kedekatan emosional dengan audiens. Analisis visual menunjukkan bahwa tindakan para partisipan dalam iklan selaras dengan tuturan narator, menghasilkan keterpaduan antara elemen visual dan narasi. Dari aspek audio, penggunaan intonasi dan efek suara turut memperkuat suasana yang dibangun. Unsur spasial terlihat melalui pengaturan latar dan posisi partisipan yang mendukung fokus visual. Sementara itu, gestur para partisipan memperlihatkan ekspresi tubuh yang mendukung pesan yang ingin disampaikan. Secara keseluruhan, kelima unsur multimodal tersebut saling mendukung dalam menciptakan pesan iklan yang persuasif, menarik, dan efektif dalam menyampaikan informasi kepada khalayak.
Downloads
References
Bezemer, J., & Kress, G. (2008). Writing in Multimodal Texts: A Social Semiotic Account of Designs for Learning. Written Communication, 25(2), 166–195. https://doi.org/10.1177/0741088307313177.
Hartati, W. Dkk.(2024). Peran Bahasa dalam Keseharian. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidika Dasar. Vol 9(4).
Hendri, Z. dkk. (2018). Analisis Multimodal dalam Iklan Sprite Edisi'Nyatanya Pas'. Jurnal. volume 228.
Hermawan, B. (2013). Multimodality: Menafsir Verbal, Membaca Gambar,Dan Memahami Teks. Jurnal Bahasa dan Sastr, Vol. 13, No.1
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design (2nd ed.). Routledge. Buku utama teori multimodal dan grammar of visual.
Sardjono, A. (2020). Peran Media Sosial dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 17(1), 45–56.
Suprakisno, S. (2015). Analisis multimodal iklan “indomie”. Jurnal Bahasa Unimed, 26(1).
Thio, Y. W., dkk. (2024) Peran dan Fungsi Bahasa Indonesia di Tengah Pengaruh Globalisasi Bagi kehidupan Bangsa Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial Humaniora Indonesia. Vol 4(1).
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi. Membahas berbagai aspek promosi, termasuk iklan sebagai alat komunikasi pemasaran.
Yunus, R.N.(2020). Analisis Multimodal pada Iklan Layanan Masyarakat. Jurnal Manajemen tools. Vol 12(2).
Zainuddin, Zainuddin. (2017). Analisis Multimodal dalam Teks Iklan dalam Perspektif Semiotik. BAHAS: Jurnal Seminar Bahasa dan Sastra, Vol. 28(1)
