ANALISIS MULTIMODALITAS TERHADAP IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI INSTAGRAM: STOP JUDI ONLINE SEBELUM MENYESAL
MULTIMODALITY ANALYSIS OF PUBLIC SERVICE ADVERTISING ON INSTAGRAM: STOP ONLINE GAMBLING BEFORE YOU REGRET IT
https://doi.org/10.51574/aufklarung.v5i1.4363
Keywords:
multimodalitas, iklan layanan masyarakat, semiotikaAbstract
Penelitian ini mengkaji multimodalitas dalam iklan layanan masyarakat di Instagram dengan menelaah interaksi unsur linguistik, visual, spasial, dan semiotik dalam membangun pesan persuasif. Dengan desain deskriptif kualitatif dan pendekatan semiotika multimodal, penelitian difokuskan pada iklan “STOP Judi Online Sebelum Menyesal.” Data diperoleh melalui dokumentasi dan tangkapan layar, kemudian dianalisis menggunakan kerangka multimodal Kress & van Leeuwen, Anstey & Bull, serta Barthes. Hasil penelitian menunjukkan bahwa modalitas linguistik, visual, gestural, dan spasial bekerja secara terintegrasi membangun narasi tentang dampak psikologis dan konsekuensi hukum dari judi online. Framing visual, komposisi spasial, serta representasi simbolik memperkuat efek persuasif iklan. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi kajian multimodalitas dalam komunikasi publik digital dan rekomendasi praktis dalam perancangan kampanye sosial.
Downloads
References
Anstey, M., & Bull, G. (2010). Helping teachers explore multimodal texts. Curriculum Press.
Ariani, D., & Safitri, L. (2023). Multimodal analysis of beauty product advertisements. Journal of Media Studies, 12(2), 55–68.
Barthes, R. (1977). Image, music, text. Fontana Press.
Bateman, J. A., & Schmidt, K.-H. (2012). Multimodal film analysis: How films mean. Routledge.
Cheong, Y. Y. (2004). Visual grammar and the communicative function of advertising. In K. L. O’Halloran (Ed.), Multimodal discourse analysis (pp. 163–193). Continuum.
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2006). Reading images: The grammar of visual design (2nd ed.). Routledge.
Lubis, N., & Rambe, Y. (2022). Pemanfaatan multimodalitas dalam iklan layanan masyarakat. Jurnal Bahasa dan Media, 8(1), 45–58.
Manurung, R. (2019). Wacana multimodal dalam media digital. Jurnal Ilmu Komunikasi, 17(2), 134–146.
O’Halloran, K. L. (2008). Systemic functional multimodal discourse analysis (SF-MDA). Visual Communication, 7(4), 443–475.
Rahmawati, I., & Pratama, R. (2024). Visual salience and persuasive functions in social media campaigns. Journal of Contemporary Media, 6(1), 70–84.
Saragih, E. (2018). Efektivitas bahasa visual dalam iklan layanan masyarakat. Jurnal Komunikasi Visual, 3(2), 89–101.
Siregar, A. (2022). Teks multimodal dalam media digital. Jurnal Bahasa dan Teknologi, 5(3), 200–212
